“三城联动”，打造商业文创盛宴

贵阳水岸广场里，孩子们正专心制作蜡染和版画；成都186MALL里，小朋友们在技师指导下感受着夹江年画、童趣刺绣画带来的快乐；天津铁建广场展出的雕版印刷和线装书吸引了周边居民群众的浓厚兴趣……三地市民隔空尽享城市“烟火气”，深度体验中华传统文化魅力的同时，有效带动春季商业消费升级。

2月24日到3月5日，中铁地产商业项目积极响应党的二十大提出的“深化全民阅读活动”要求，着眼培养青少年创新思维和创造能力，贵阳、成都、天津三地的运营项目结合各自区域特色文化和自身优势，与国家图书馆全资子公司国图创新和北京出版集团旗下京版若晴强强联手，打造“知识少年·超级宠粉节”系列文创活动，迅速稳场抢占春节后市场红利，助力产业创新升级。

作为该公司首次跨区域联动活动，这是城市文化创新和商业运营相结合的一次全新尝试。本次活动突破传统书展模式，以书籍联动科普讲座、图书分享、民俗体验、互动表演等丰富多彩的活动，探究知识创新理念、营造商业文化艺术创新相融合的氛围，打造集阅读、展览、休闲、游戏、民族特色等场景为一体的文化体验新空间。各商场还相继举办了“共和国脊梁”科普主题讲座，中国科学院的老科学家巡讲团的专家们现场讲述伟大科学家们的丰功伟绩，展示科技改变生活，激发了现场小朋友们对科学的向往与探索。

中科院核物理学家陈贺能教授在进行科普（刘沁怡 摄）

在现场参加互动活动的张先生表示：“现在不光是商场里的商品买卖、打折促销，各种特色主题的市集融入了很多中华传统文化、科技创新的元素，这才是咱老百姓真正喜欢的，大人和孩子们都能涨知识、开眼界，同时也增强了文化自信，激发了自立自强。”

成都186MALL的图书文创集市，以全新消费场景重塑了空间价值，完美契合了“激活青年能量、激发社交活力、点燃生活热情”的项目主题定位。在漫步主题街区中演绎的音乐弹唱，充分体现出潮流文化与艺术赋能的结合，以文化创新打开视角，用音符文艺拧开元气。天津铁建广场通过亲子手作“种籽计划”，播种新一年的希望，为家庭休闲与时尚社交带来新的感官享受。贵阳水岸广场则通过联合商户举办的“中国潮动街舞大赛”等耳目一新的活动，在“情感”上与青年消费者产生共鸣，提供多彩的休闲生活方式，创造城市意趣生活。

天津铁建广场举办的古典吉他表演（史兵程 摄）

孩子们在进行蜡染工艺品制作（刘晓玲 摄）

活动中，会员既能以团券、领券等形式获得专属福利，又能从文创活动中互动体验、收获知识，还能享受到了更实惠多样的消费购物体验。此外，该公司还通过智慧化赋能高质量发展，对商业会员小程序“铁建商业广场”迭代升级，不仅为消费者提供更便捷、智能化的服务，还为消费者打造出多重优惠和专属福利。

据统计，三城联动的“知识少年”活动，组织各大品牌、联合城市大V形成矩阵，共计举办各类文化活动82场。天津、贵阳、成都三地项目客流环比分别提升24%、11.24%、15%，同比提升74%、17.16%、67%，档期媒体曝光量破600万。

该公司商业项目负责人指出，我们提倡的精细化管理，从来不是一场独角戏，除了消费者参与之外，还需要品牌等多方力量共创共建，充分发挥好商业项目自带的品牌资源，以品牌行为引导消费者，才是商业项目发展重要的途径。

参加“三城联动”活动的各项目遵循“情系商户、从心待客”理念，以精彩文创活动带动商场流量，成功打造出灵活可变的社交共享空间，通过精准社群定位转化为客群高购买力，不仅实现商业项目树立形象、在营商户提振信心、消费顾客享受实惠的三方共赢新局面，更为城市运营公司高质量、可持续、品牌化发展蓄入新动能。

【编辑：金雨】